Deutschland ist nicht nur Export- sondern auch Reiseweltmeister. Verreisen ist für die Deutschen ein beinahe selbstverständlicher Teil ihrer Jahresplanung, viele buchen eine Zweit- oder sogar Drittreise. Die meisten Urlaube führen Deutsche aber nicht in die weite Ferne, sondern in ihr eigenes Land.
In den vergangenen sechs Jahren entwickelte sich der Markt stabil. Für das Jahr 2009 rechnet die Tourismusbranche mit leichten Umsatzeinbußen durch die Finanzkrise. Es ist nicht unwahrscheinlich, dass weniger Kurzreisen unternommen werden. Insgesamt ist Deutschland als Reiseziel sehr gut positioniert: Es weist die zweit meisten Übernachtungen im europäischen und die siebt meisten im weltweiten Vergleich auf.
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